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韩国三大玩具公司如何应对疫情冲击?

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多元化发展,已成韩国上市玩具公司摆脱疫情困局的唯一选择。

作者:依依

近日,韩国上市玩具公司Sonokong(孙悟空)、Auroraworld(吾卢拉)、Daewon Media(大元)相继公布了2020年第三季度的财务报表。

步入后疫情时代,韩国的玩具公司借着疫情的“无接触”文化,加大布局线上销售渠道。

第三季度,Sonokong销售额为1.24亿元,同比增长37.1%;Auroraworld销售额为2.05亿元,同比减少19.17%;Daewon Media销售额为4.16亿元,同比增长87.24%。

其中,Sonokong销售额同比增长37.10%,营业利润同比增长8.24%,净利润同比增长9.31%,但仍旧处于亏损状态。

Auroraworld销售额同比缩减19.17%,营业利润同比缩减22%,但净利润却同比增长36.48%。

Daewon Media的综合业绩最佳,销售额同比增长87.24%,营业利润更是剧增了1039%,净利润也得以实现同比增长640.66%。

三个季度亏了1011万元

除了卖玩具,连续亏损的Sonokong开始卖零食了

为了挽回线下业务的损失,Sonokong接连推出多个新产品——《哈利波特》IP授权3D拼图、《使命召唤》代言零食、迪士尼角色模型、新生产线变色芭比等。

作为美泰控股公司,Sonokong配合着美泰旗下品牌Fisherprice90周年纪念和美泰芭比75周年纪念等活动接连推出了多个折扣活动。

得益于此,Sonokong第三季度的销售再度攀升,达到1.24亿元,同比增长37.1%。而前三季度累计销售额超3.59亿元,同比增长18.44%。其中前三季度玩具及游戏部分的销售额为3.49亿元,占总销售额的95.39%。

作为韩国玩具界的龙头企业之一,Sonokong旗下玩具年龄层广,品类多样,可以满足不同人的多种需求。其中在2019年正式签署韩国独家销售合同的CubicFun就是针对成年人推出的兴趣类玩具。

该品牌在全球60多个国家进行销售,拥有多个IP授权,细节还原度极高,深受拼图爱好者的喜爱。继在全球拥有超高人气的HBO剧集《权力的游戏》建筑拼图后,2020年9月又推出了不衰IP《哈利波特》系列的建筑拼图。

在少子化危机和疫情当下,不局限于玩具业务,多元发展是许多玩具公司为摆脱困境选择的战略。而这一次Sonokong通过旗下拥有的《使命召唤》的授权IP,推出了三款零食,在乐天超市和旗下的玩具反斗城商场进行销售。

Sonokong相关人士表示,公司正在通过与人气动画和游戏进行联动,推出多款零食产品,以实现公司的多元化发展。

得益于一系列的新品推出和活动,Sonokong的销售额虽然有所增长,但营业利润也随之减少。第三季度营业利润亏损了332.85万元,但相比2019年有所改善,亏损额度同比减少了8.24%。前三季度营业亏损800.92万元,亏损幅度同比增加了204.2%。

营业利润的亏损与Sonokong推出的一些列折扣活动不无关系。

在迎来Fisherprice90年纪念的9月,Sonokong联合乐天超市推出了购买价值3万韩元(179元)的商品即可获得价值5000韩元(30元)的乐天代金券的活动。借助优惠活动吸引消费者的目光后,Sonokong借势推出了多款Fisherprice新款智能玩具。

而在芭比75周年纪念之际,Sonokong也同步推出了还原1959年经典款的4款限量版芭比娃娃。同时,只要在NAVER的网店平台点赞美泰官方店铺,还可获得10%的优惠券。

线上的活动和销量虽然可喜,但线下玩具反斗城、主题乐园等店面受到疫情影响而持续亏损。

净利润方面,Sonokong第三季度亏了322.36万元,亏损幅度同比增加了9.31%。前三季度累计亏了1010.91万元,亏损幅度同比增加了243.53%。

为了能够走出困境,除了推出新品,获得人气IP授权以外,Sonokong还决定与专科大学合作,组建产学合作体系,从大学中直接获取专业人才,以投入到研发玩具新品等生产活动中,实现双赢效果。

步入第四季度后,Sonokong又接连推出《瓢虫雷迪少女》玩偶和BTS角色玩偶等新产品。

前三季度赚了4473万元

以出口为主的Auroraworld,销售额逆势增长

不同于Sonokong的玩具仅供内销,Auroraworld的玩具业务起初主要在海外,直到2002年才正式布局韩国本地的市场。也因此,Auroraworld受到疫情影响的程度较Sonokong更深一些,玩具出口遇到了诸多困难。

即便是在这样的逆境,Auroraworld第三季度的销售额相比第二季度仍有所增加,达到了2.05亿元,但与2019年第三季度相比却减少了19.17%,前三季度累计销售额为6.05亿元,同比减少15.98%。

从收入分布来看,韩国本部的销售额以1.97亿元占据总销售额的32.6%,而在美国的销售额则以2.97亿元占据总销售额的49.1%,可以说近一半的销售额都来自美国市场。

据Auroraworld官方透露,由于没有确切的调查数据而不清楚确切的数据,但从Auroraworld的玩具在美国的玩具销售总数来看,占据了约5%的美国玩具市场的份额。

与所有的玩具公司一样,Auroraworld也致力于获得人气IP。Auroraworld于今年3月获得授权的超人气IP——Pengsoo模型于7月份正式上架,很快就获得了粉丝们的热捧。甚至有粉丝预购下单苦等半个月才收到第一批生产的Pengsoo模型。

在营业利润方面,Auroraworld在第三季度终于转亏为盈,达到了2904.83万元,相比于第二季度的亏损,增长了374.79%。但相比较于2019年还是有所减少,缩减幅度高达22%。由此,Auroraworld前三季度的营业利润为4472.87万元,同比减少52.28%。

随着疫情的发展,Auroraworld也改变了经营策略,开始着力于发展智能玩具的开发和拓展线上销售渠道。据了解,Auroraworld目前正着手研发结合AI的智能玩具。

今年第三季度,Auroraworld投入到新玩具研究开发的经费为1619.9万元,虽然与前两年投入的经费相比有所减少,但研发经费占销售额的比重却有所增加,足见Auroraworld对新玩具研发的重视。

净利润方面,Auroraworld第三季度的净利润为2776.4万元,相比于上一季度增加幅度颇高,达到了600.77%。与2019年的第三季度相比,也实现了增长,增加了36.48%。由此,Auroraworld前三季度的累计净利润为3397.8万元,同比减少36.91%。

三个季度卖了11.3亿元

Daewon Media靠游戏业务拉动业绩增长

Daewon Media第三季度的销售额为4.16亿元,同比增长87.24%,前三季度累计销售额为11.35亿元,同比增长48.86%。前三季度累计销售额已经达到去年全年销售额的99.4%。其中玩具及出版物部分的销售额为2.10亿元在总销售额中占比18.5%。相比2019年缩减了23.68%。

从Daewon Media的收入构成来看,游戏部分的收益比重最高,达到了72.3%(8.21亿元),而这一部分的收益主要来自任天堂游戏机及游戏的销售额。之后就是玩具及出版物18.5%(2.1亿元)、电视节目9.0%(1.03亿)、其他0.1%(54.82万元)

营业利润方面,Daewon Media第三季度达到了1654.6万元,同比增长1039.4%。前三季度累计营业利润为3609.8万元,同比增长78.29%。Daewon Media有关人士称,Daewon Media第三季度营业利润的急剧增长得益于主机游戏和玩具的畅销,此外将重心转移至线上的出版业务方面的收益也表现良好。

作为Daewon Media的主要线下活动之一——“海绵宝宝寻找幸福之旅”,在疫情期间也如期举行。活动从8月开始到12月末结束,活动期间,游客可以在展览中买到所有Daewon Media设计和进行销售的海绵宝宝周边产品。从模型玩具到儿童玩具、服饰、小电器,应有尽有。活动负责人表示,在2019年举办的“蜡笔小新庆典——小新来玩吧”曾动员12万游客前来参观和购买,此人还表示期待此次活动可以延续蜡笔小新曾创下的热度。

净利润方面,Daewon Media第三季度创下了1469.4万元的净利润,同比增长了640.66%,环比增长24.26%,连续三个季度实现增长。而前三季度累计净利润超过了2824.9万元,同比增长52.85%。

*正文货币单位均按11月28日韩元兑人民币汇率换算

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