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日本动画年度报告:中国成为大买家、子供向减半被深夜动画超过等五大趋势

发布于 分类 日漫研报标签 三文娱

日本动画产业在2015年呈现出的五大趋势:广义市场连年增长,狭义市场复苏,流通市场规模缩减、动画制作分钟数接近产能极限而子供向锐减深夜档保持增长、海外业绩增长78%等。

日本动画协会在9月30日发售了新的年度报告,汇总2015年产业概况的《日本动画产业报告 2016》。

这份报告提到多个趋势,在“安倍经济学”的背景下,日本动画产业持续健康发展,其中特别是2015年海外销售额增长规模巨大,中国大量购买日本动画播放权和游戏改编权。不过,报告对海外业绩暴增持谨慎态度,还认为这可能重现日本动画行业泡沫。

接下来我们就根据报告中的信息,盘点2015年日本动画市场和动画企业的几大动向。

一、动画广义市场连续增长

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日本广义市场是以顾客购买与动漫相关产品所支付的金额为统计依据。狭义动画市场规模是以动画制作公司的销售业绩为统计依据,包括商业动画制作企业的销售额、TV动画制作总数、剧场版票房收入、光盘销量和动画网络播放市场。

2015年的日本动画产业广义市场规模较上一年增长了12%,总额达到1兆8255亿日元,刷新了历史新高。但动画视频和动画商品分别下滑了9.1%和11.6%,前者减少了93亿日元,后者减少了758亿日元。

海外销售激增78.7%,达到2569亿日元,这是动画产业市场规模增大的重要因素,从市场份额中也可以看出,海外销售达到了2015年动画产业的32%,是九个种类中占比最高的。

日本动画广义市场分项数据(点击图片可放大查看)

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这份报告认为,动画产业市场连续五年的增长,使得动画行业已经完全走出了2005年到2010年的低迷状态,可以说第四次动画热正在到来。但相较前三次的动画热都有出现国民级作品,如从1963年开始的第一次动画热中有《铁臂阿童木》,70年代后半代开始的第二次动画热中有《宇宙战舰大和号》,90年代中期的第三次也是最盛大的一次动画热中,更是有《新世纪福音战士》、《幽灵公主》、《口袋妖怪》等历史性动画,现在还缺少一部分量足够引领第四次动画热的核心作品。

报告认为日本第四次动画热到来受益于新世纪以来各种各样的新机遇,短短十多年里诞生了网络配信、动画演唱会、游戏等多种新形式,这些机遇促进了动画的质量和其带来的收益,迎来了第四次动画热。

二、动画狭义市场复苏

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动画业界市场(狭义市场,即以动画制作的生产者为基准)销售额同样在近年间持续增长,2015年的销售额为2007亿日元,较上一年增长了7.7%,与2005年时的最高峰已十分接近。之所以销售额增长到这么高,是因为动画制作的数量增加了很多。

如图表中所示,日本是一个TV动画大国,这一点从TV动画的份额就能看出来,占了30.1%,是所有种类中所占份额最大的。TV动画的主要收益来自制作费和播放费用,以及光盘、配信、动画商品、海外销售等方面的分成。

日本动画狭义市场分项数据(点击图片可放大查看)

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日本动画狭义市场在2005年攀升至2232亿日元的顶峰后,下滑了多年,近两年由于海外市场(特别是中国)而有所回升。有的公司则无力支撑,比如,2015年9月29日,拥有13年历史、制作过《混沌武士》《死亡代理人》和《Gangsta黑街》《虐杀器官》等的manglobe,宣告资不抵债正式办理破产手续。不过,破产之后山本幸治成立 GENOSTUDIO 继续制作《虐杀器官》。

2015年全年共制作了11万5533分钟的TV动画,较上一年减少了3.7%,停止了连续5年增长的势头,但相比前几年在分钟数和总部数上都增加了许多。

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由于动画制作流程还有一部分没有完全数字化的工序,根据测算,日本每年的TV动画制作最多为12万分钟,如果超过了这个值,动画的质量就无法保证。但是日本2016年目前为止的动画数量已经比去年增加了大约20部,在10月番播放期间年度动画制作分钟数很有可能突破12万分钟,突破之后的动画行业会发生什么,我们不妨期待一下。

报告还指出,由于每年的动画制作数量众多,日本国内人才数量有限,制作能力赶不上需求,导致动画人员费用上涨,各公司之间恶性竞争,压缩利润,动画制作的成本不断增加。动画行业想要推进动画制作的数字化进程来降低成本,但是没有任何公司能拿出相应的资金。

三、动画映像流通市场缩减

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动画映像流通市场规模连续两年缩减,2015较上一年减少了1.6%。如图表所示,从2002年起,配信一直在增长,电影整体上也呈增长趋势,而光盘和TV动画的流通产业市场规模则有些波动,整体上有所减少。

四、子供向锐减50.5%,深夜动画连年增加

在2015年将近12万分钟的动画中,子供向动画的制作分钟数减少了50.5%,而深夜动画继续增加。

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这还是深夜动画的分钟数第一次超过白天(子供向)动画。

通常来说,小孩子会比大人更喜欢看动画,但是在日本,这个现象被彻底逆转,面向成年人的动画在日本的市场上具有压倒性优势。这一次深夜动画分钟数超越子供向动画,说不定也预示了世界范围内动画方向的变化。

五、海外市场业绩暴涨,中国成大买家

2015年到2016年间,在海外的日本动画播放版权以及游戏改编版权价格不断上升,海外市场收益步入正轨。

在此背景下,越来越多的日本动画企业开始进军海外。如日本音乐公司Amuse和音乐制作人若林和弘出资在法国巴黎建立了AmuseLantis Europe S.A.S.音乐公司,以日本为中心向欧洲辐射动画音乐。

日本动画出口海外市场的销售额在2015年同比大幅增长78%,特别是在亚洲,这对扩展和中国的经济往来有很大影响。

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报告还提到,除了向日本购买大量版权外,中国资本也在进入日本,为了学习日本动画制作公司的商业组合策略,并制作日本风格的动画放到中国市场,来自中国上海的绘梦进军日本动画制作行业,爱奇艺《龙心战纪》、腾讯动漫《从前有座灵剑山》《一人之下》等作则进行了中日联合制作。

日本动画海外市场情况(点击图片可放大查看)

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日本动画的海外授权数量,中国已经成为大市场:

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动画音乐授权收入榜:

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其他、日本动画的新玩家

这份报告还提到日本动画产业的新力量。

比如以Cygames为代表的游戏公司大举进军动画领域,成立动画子公司,推出多部游戏改编动画,收购老牌动画美术背景制作公司草薙等等。来自中国的乐元素也进入了动画行业。

住友商事、KDDI等非娱乐行业的大公司也开始为动画出资。

来自美国的Netflix在日本推出在线视频并与本土的Production I.G 合作,亚马逊的Prime也在日本扮演更重要的角色,新媒体渠道方面在发生着变化。(Cygames的母公司Cyberagent也有动画视频平台Abematv,三文娱此前有过分析《Netflix与Abema的挑战》)

关于这些话题,还有日本动画制作趋势(比如3DCG的运用)、电视电影与OVA渠道的变化、动画IP的二次利用、出口到中国等等议题,三文娱将基于本年度报告另做详细解读,敬请期待。

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