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凭动画本身一年创收2906亿日元:日本动画流通市场年度报告

发布于 分类 日漫研报标签 三文娱

TV动画、光盘、动画电影、网络配信,日本动画通过这四种方式创造的动画影像流通市场,正在发生着哪些变化?

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日本动画协会在9月30日发售了新的年度报告,汇总2015年产业概况的《日本动画产业报告 2016》。

根据这份报告,包含TV动画、光盘、动画电影、配信四个方面的动画影像流通市场,已经连续两年缩减,2015年总值为2906亿日元,比上一年减少了1.6%。

其中,TV动画比上一年略有减少,止住了2010年起连续四年增长的势头。2015年的动画电影市场,似乎已经消化了吉卜力不再制作长篇动画电影的影响,较上一年增长迅速。光盘市场连续两年迅速减少,或许再也难以看到十年前鼎盛时期的光彩。网络配信则自2002年至今一直维持着较高的增长率,说不定会成为改变动画影像流通市场连续两年缩减趋势的关键。

接下来,三文娱将基于报告在这四个方面分别进行详细解说。

一、续作与老IP翻新猛增的TV动画

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回顾日本2015年TV动画的情况,从作品数量来看,全年共328部,其中续作有108部,新作为233部。与上一年相比,作品总数增加了19部,108部续作也是近年来最多的,新作数量则只增加了一部。

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日本2015年的TV动画制作分钟数是11万5533分钟,比2014年的11万9962分钟减少了3.7%。从TV动画数量和分钟数的变化来看,TV动画正愈加走向高水准制作。

但是由于动画作品数量的增加,对人才的需求的越发旺盛,受到人力、财力的限制,动画制作现场都是在高负荷运作,许多动画作品交付日期都一再拖延,甚至很多现在看到的作品都是两三年前就制定好的计划。而如《巴哈姆特之怒Manaria Friends》、《雷加利亚三圣星》等备受期待的作品,也是先后宣布放送推迟,这样的例子在2016年秋季动画里频频可见。

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2015年到2016年间,最热门的动画作品要数《阿松》了,这部由赤冢不二夫的同名人气漫画改编的作品,监督藤田阳一曾执导《银魂》,启用多位知名男声优,从2015年10月放送开始,就引发了大量关注,吸引了众多女粉丝。《阿松》的成功之处,在于既延续了漫画里的要素,又增加了新的特色。

回顾:日本现象级作品如何炼成:《阿松》成功的背后

IP改编翻新早已不是什么新鲜事,在日本的动画、电影、漫画领域都已广泛运用,《宇宙战舰大和号2199》和《机动战士高达THE ORIGIN》都是很成功的例子,甚至还有如《夜之小双侠》等大胆改编原作世界观的作品,也收获了不少好评。一个高知名度的IP作品,粉丝们都会对其充满期待,哪怕只是旧版重制也会有全新的表达形式,更加贴近当代观众的口味。

另外,TV动画和剧场版联动也是动画IP的一种探索。

2015年秋季的人气动画《亚人》,就将三部剧场版与两季TV动画巧妙结合,第一部剧场版于2015年11月上映,此后2016年1月至4月播放TV动画,5月上映第二部剧场版,9月上映第三部,10月起又开始第二季TV动画的放送。三部剧场版也各有新的尝试,题材各不相同,还挑战了CG动画的制作方法。这种TV动画和剧场版交替播放的作品,还有《飙速宅男》、《吹响!上低音号》等作品,电视上和电影院里的故事相互穿插补充,能不断制造新的话题,持续吸引粉丝的关注。

二、后吉卜力时代的动画电影

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2015年全年日本共有77部动画电影,比起上一年的73部略有增加,至于票房收入方面,2014年加上吉卜力工作室的作品一共收入417亿日元,而之后随着细田守阔别三年重返荧幕的作品大热,2015年共收获了469亿日元票房。

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2000年以后,吉卜力的作品是动画电影票房收入的一大支柱力量,在2001年动画电影的票房顶峰505亿日元中,仅《千与千寻》一部作品就贡献了304亿日元,之后吉卜力电影的火爆票房几乎成了传统。但是这种倾向已经慢慢弱化了,2012年至2014年里吉卜力以外的动画电影票房连续三年突破300亿日元,2015年更是十五年来的顶峰469亿日元。

日本2015年动画电影票房排行如下表。

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2015年动画电影票房激增的一大原因是细田守作品的大热,前作《狼的孩子雨和雪》当初也曾取得42.2亿日元的好成绩,三年后带来的新作《怪物之子》,在新时代家庭观念的背景下展开故事,描绘出少年的成长与成长中的娱乐性,收获了58.5亿日元票房。

排名第二的《妖怪手表:阎魔大王与五个故事喵》同样是热门大作,之前的系列作品《妖怪手表:诞生的秘密喵!》曾狂收73.7亿票房,本次作品票房收入则是54.5亿日元。

作为每年的定番,《名侦探柯南》去年的电影《业火的向日葵》以44.8亿日元票房排名第三,而前一年的《名侦探柯南:异次元的狙击手》票房超过了60亿日元,创下该系列的票房纪录。

很多历史漫长的漫画作品,随着时间流逝其粉丝也逐渐成长,漫画改编成电影后,粉丝会自发与家人一起去电影院贡献票房,上榜的《龙珠:复活的Z》和《火影忍者:博人传》,都是这些传统老牌漫画改编电影吸引忠实粉丝的典型。

由于深夜TV动画人气明显增加,其改编的动画电影也随之大热,排名第十的《少女与战车 剧场版》就是深夜TV动画崛起的代表。

三、整体销售额低迷的光盘市场

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在日本的光盘市场上,动画以29.8%的份额牢牢占据第一位,这已经是动画连续9年位列第一了,每年都保持在30%上下。但是从光盘的销售额变化来看,2005年时达到顶峰之后就一直呈下降趋势,2015年的销售额928亿日元更是13年来的最低值。

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而动画以外的影像商品销售额自2007年起开始锐减,动画光盘也同样在下降,只是由于动画领域的消费需求仍然较为旺盛,比起其他类型的影像商品,动画光盘销售额的减少显得和缓一些。

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根据ORICON公布的信息,2015年动画作品的光盘销售额排行榜上,《Fate/stay night UBW》力压群雄,以30.6亿日元的极大优势获得第一。这部作品起源于2004年TYPE-MOON发售的游戏,于2006年首次动画化,四年后电影化,2014年再次动画化,2015年又推出第二季。粉丝的热情自然是《Fate》系列数次动画化的重要原因,但是其质量并没有因为密集的制作而有所降低,创下30.6亿日元的瞩目记录也就不算意外了。

在光盘销售额排行第二的《LoveLive! The School Idol Movie》共收获了22.5亿销售额,其28.6亿日元的票房位列动画电影票房排行第六,蓝光BD销售额也相当不俗,达到22.6亿日元。

位列第三的则是同为偶像动画类型的动画《 歌之☆王子殿下♪ 真爱革命》,这部作品以男性角色为中心,主要面向女性观众,在2011年由恋爱游戏改编为TV动画。

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而蓝光BD销售量排行榜方面,北美作品所占比重显著上升,排名前两位的《超能陆战队》和《冰雪奇缘》都是来自迪士尼的作品,分别销售31万张和14万张,前10位中有多达5部迪士尼的动画。

除了前文提到的动画电影改编,深夜档TV动画在蓝光BD的销售量上也表现出大热的势头,《LoveLive! 2nd Season Vol.7》(第3位)、《Fate/stay night UBW》(第11、13位)、《 歌之☆王子殿下♪ 真爱革命》(第12、15位)、《凭物语》(第17、18位)等都是深夜档的代表。

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最后是DVD销售量排行,在这一排行上值得关注的是“家庭层”的强化。《妖怪手表》系列(第1、16位)、吉卜力的动画电影(第8、9、17、18位)、《怪盗格鲁》系列(第2、3、4位)等适合全家观看的动画都名列前茅,这是由于DVD诞生20年间较为保守的发展,今后大概也会继续保持这种趋势。

四、持续稳定增长的网络配信

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智能手机广泛普及后,自2012年起网络配信市场高速发展,到2015年终于找到了强烈的存在感。这一年的动画产业市场中,网络配信市场收入437亿日元,较上一年增长了7.1%,收费播放动画的配信销售额共计1397亿日元,而业界市场收入108亿日元,也较上一年增长了5.9%。可以说,第二次配信热已经到来了。

配信销售额激增的重要原因之一是日本服务行业发展的减速。如日本配信服务行业里著名的NTT DOCOMO公司旗下的动画网站“d动画商店”,自2012年建立起,一年时间会员数突破了100万,在这期间平均每个月都有7万7千人加入会员。但是到2015年时,平均每月加入的会员下降到了2万8千人。这当然不只是NTT DOCOMO一家公司遇到的问题,很多动画网站都进入了疲软期。正因如此,视频网站在这一年里大力开发配信市场,积极适应当代年轻人对动画产品的最新需求。

另一重要原因则是海外资本,特别是中国企业进军日本的网络配信市场。据统计,2015年动画海外出口额达到349亿日元,比上一年的195亿日元提高了79%,其中海外播放权的费用是最多的一部分。东映动画2016年3月的决算中,海外销售额由42亿2400万日元增加到66亿6200万日元,提高了58%,其中向中国出售播放权的销售额占很大比重。

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