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日本动画周边年度报告:女性消费者引爆角色商品,《LoveLive!》《偶像大师》两强称霸动画音乐,Live娱乐五市场各有变化

发布于 分类 研报标签 三文娱

日本动画年度报告之动画周边部分,包括角色商品、动画音乐、Live娱乐(演唱会、直播、2.5次元音乐剧、动画博物馆、动漫餐饮咖啡厅)等多个市场。

日本动画协会在9月30日发售了新的年度报告,汇总2015年产业概况的《日本动画产业报告 2016》。

三文娱已经基于报告中的信息,对日本动画产业的五大整体趋势和动画内容流通本身的变化做了解读。点击回顾:

日本动画年度报告:中国成为大买家、子供向减半被深夜动画超过等五大趋势

凭动画本身一年创收2906亿日元:日本动画流通市场年度报告

今天我们来解说动画周边产业部分,包括角色商品、动画音乐、Live娱乐(以及其五个细分子领域)等多个市场。

其中,在持续火爆的角色商品市场上,女性消费者体现了举足轻重的力量,无论是面向家庭主妇还是面向年轻女性层的角色商品都一路畅销。另外,广告对角色商品销售也开始有了一定影响,动画角色的真人化广告逐渐流行起来。

动画音乐市场的天下被《LoveLive!》和《偶像大师》两部作品瓜分,在2015年的Oricon公信榜上,这两部作品几近屠榜,特别是《LoveLive!》,在昨天提到的电影票房、动画光盘销售额、蓝光BD销量方面同样有着傲人的战绩,堪称这2015年里最吸金的动画作品。

LIVE娱乐市场近两年一直在扩张式发展,所有细分领域全部都增长迅速。其中动画LIVE、动画相关活动的市场规模分别增长至147亿8400万日元和103亿814万日元,LIVE实况转播和动漫咖啡厅的收入也迅速增长,所占份额逐渐加大。

作者:阿歪;编辑:zz。

一、女性消费者引爆的角色商品市场

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角色商品零售的整体市场规模在2015年略有缩减,为1兆6300亿日元,比2014年减少了3.6%。

在2014年,《妖怪手表》和《冰雪奇缘》的大热使得其角色商品创下多个记录,成为了社会现象。到了2015年,角色商品零售市场的消费热潮稍有减退,但仍然是过去十年里仅次于2014年的最大规模。

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2015年角色商品依旧火爆的原因,主要有以下几点。

首先,以史努比、姆明(Moomin)为代表的海外传统动画角色,面向生活方式和价值观多样化的家庭主妇,推出家居用品和生活杂货等商品,销售形势一片大好。

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被日本公司购买版权进行再制作的芬兰老动画《姆明一族》,豆瓣评分8.7

第二,面向女性消费者的动画角色市场仍然在稳定增长,从2015年下半年持续到2016年的《阿松》是典型代表。(去年已经有所体现,点击回顾:日本动漫衍生品趋势:面向核心粉丝和女性的再度兴起

另外,体育题材的动画,以及《美少女战士》、《星之卡比》等怀旧型动画,这两者的消费也在明显增加。如《美少女战士》新的TV动画在2015年开始播放后,先后发售了玩具、服装、化妆品等百余种商品,销售十分顺利。

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《美少女战士》二十周年骗钱计划

第三,是inbound消费的增长,即访日外国人的消费,据日本政府观光局称,2015年的外国游客较上一年增长了47.1%,消费金额增长了71%,达到了3兆4771亿日元,创下历史新高。另外,哆啦A梦、HelloKitty等日本人气角色商品在海外的销售情况也很不错。

最后,“体验型消费”的模式正在蓬勃发展,如日本的角色主题咖啡厅总是排着长队,以及动画或者游戏的圣地巡礼活动也拉动了角色商品的消费。

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今年9月份角川集团与日本旅行社JTB、日本航空等公司成立了动画旅游协会,将选出 88 个动漫圣地,吸引游客去朝圣

这些现象的共通之处,还是在于成年女性消费者对市场的引导作用越来越强,说是成年女性消费者支撑起的角色商品零售市场也不为过。

还值得一提的是,在2015年广告为角色商品的促销起到了重要作用。典型代表就是《星球大战》,迪士尼从2015年元旦开始宣传“星球大战年”,与12月18日上映的《星球大战:原力觉醒》遥相呼应,一整年里相关的商品都卖得不错。

另外,在丰田汽车和《哆啦A梦》的合作之后,漫画、动画角色的真人版CM也不再罕见,SOFTBANK在2015年10月20日,以“让智能手机开心的SOFTBANK”为宣传口号,拍摄了一组广告,广告将《美少女战士》、《天才少爷》、《骷髅13》、《铁臂阿童木》、《北斗神拳》、《樱桃小丸子》、《明日之丈》等老牌动画的主角真人化,豪华的演员阵容也成为了热门话题。

这种不单纯靠角色知名度,还结合广告的表现手法来宣传的方式让人耳目一新。

softbank 软银 【MOON RIBAR】 A篇

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当阿童木长大以后。。。

二、LoveLive!偶像大师称霸动画音乐

2015年的动画音乐销售额和CD销售数量都有所上升,前者为258亿2900万日元,较上年增长8.9%,后者为11361千张,较上年增长11.6%。据Oricon公信榜公布的数据,《LoveLive!》及演唱者μ’s的销售规模还将进一步膨胀。
目前,动画音乐在日本的整个音乐界里,是与AKB系、杰尼斯系、EXILE系、韩流系并称的第五种音乐类型。

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下面来看看具体的情况。

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受到电影火热票房的带动,《心灵想要大声呼喊》主题曲《今、話したい誰かがいる》以压倒性优势排在单曲畅销榜首位,68万6539张的销量在近六年间也是最为畅销的动画单曲了。
排在第2位的是《血界战线》的主题曲《Hello, world!》,这也是深夜动画的发力,20万8845张的销售创下了深夜动画单曲销量记录。

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专辑销量排行方面,同样是因为剧场动画的热度带动,《告白实行委员会》相关的两张专辑取得了不错的成绩。而比起单曲,《歌之王子殿下》的专辑销量优势更为明显,排在第7位。

无论是单曲销售排行还是专辑销售排行,《LoveLive!》和《偶像大师》都是当之无愧的最大赢家,在两张榜单上二者一共占据了18个席位,2015年的动画音乐堪称被这两部作品统治。特别是《LoveLive!》,在昨天提到的电影票房、动画光盘销售额、蓝光BD销量同样有着傲人的战绩,堪称这一年里最吸金的动画作品。

关于ACG音乐,三文娱最近有过深度分析,点击可回顾:ACG音乐市场有多大?票房过百亿的《你的名字》,卖出14万张音乐专辑

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再来看看音乐版权的收入,2015年JASRAC音乐版权收入1117亿日元,较上年减少了0.7%。

2000年以来,音乐版权收入一直在1110亿日元上下浮动,虽然2015年比2014年稍有减少,但由于LIVE的兴起以及海外音乐版权收入的提高,近年来音乐版权收入整体上呈上升趋势。

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海外的音乐版权收入里,几乎全部都是动画音乐的收入,但其中最新的TV动画音乐还是2008年的动画《闪电十一人》,从这个榜单中可以看出,在日本动画中向海外辐射最广的是面向孩子以及家庭的动画,希望在未来能有更多类型的日本动画音乐能出口海外。

三、扩张扩张再扩张的LIVE娱乐

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2015年的LIVE娱乐市场高速发展着,523亿日元的销售额较上年增长了68.4%,部分细分领域甚至增长超过了100%。

回顾Live娱乐五个细分领域:日本人这样打通二次元与三次元:ACG Live的五种方式

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其中动画LIVE和动画活动一同占据了半壁江山,LIVE实况转播和动漫咖啡厅的收入也迅速增长,所占份额逐渐加大。

① 动画Live(舞台演唱会与活动)

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2015年的动画LIVE市场,在公演次数有所减少的情况下,参与人数增长了47.4%,达到192万3000人,市场规模更是达到了147亿8400万日元,较上年增长72.5%。另外在动画歌曲的圣地“崎玉超级体育馆”举办演唱会的次数,由2012年的3次、2013年的9次、2014年的13次增长到了2015年的14次,市场规模也达到了2012年的四倍。

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动画相关活动,包括除了动画演唱会、2.5次元音乐剧之外的动画作品活动、上映发布活动或者声优活动等,以及像“AnimeJapan”这样的大型消费活动。这些活动较上一年无论是次数、参与人数还是市场规模都大幅增长了,市场规模达到103亿815万日元,创下了历史记录。

② 2.5次元音乐剧

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2.5次元音乐剧市场规模连续6年迅速增长,到2015年达到了1亿日元。日本的2.5次元音乐剧在世界范围内看也是一种非常独特的表现形式,近年来逐渐进入了海外市场,不断被越来越多的人接受着。

③ Live直播

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2015年的LIVE实况转播市场同样大幅扩大了,作品数从21部增加到39部,放映次数从959次增加到1984次,收入则达到了25亿6300万日元。主要原因就在于,《LoveLive!》和《偶像大师》两部作品的演出达到100场左右,吸引了大量粉丝。

④ 动画博物馆、动画展览

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动画博物馆·动画展览市场规模由54亿900万日元增长到92亿8906万日元,大幅增长71.7%。动画博物馆以三鹰之森吉卜力美术馆、藤子·F·不二雄博物馆、宝冢市立手冢治虫纪念馆等常设博物馆为代表,动画展览则有如“连载完结纪念 岸本齐史《火影忍者》展”、“口袋妖怪研究所~你也可以的!新的发现”、“机动战士高达展 THE ART OF GUNDAM”等限定时间内的展览。

⑤ 动漫主题餐饮、动漫咖啡厅

另外,伴随着动画作品与餐饮店展开合作的热潮,动漫主题的餐饮店同样在2015年迅速发展,销售额较去年增长了150%。如2012年在池袋开设的动漫咖啡厅,现在已经扩展到12家店面。2014年南梦宫在新宿开设的“ON STATION”餐饮店,包括今年7月在秋叶原新开了一家旗舰店在内,现在已经有7家店面了,还有面向女性的“公主咖啡店”也开设了13家店面。

除此之外,普通餐饮店与动画行业的合作也很盛行。涩谷、表参道的甜品天堂咖啡店,与热门动画合作的食物逐年增加。藤子·F·不二雄博物馆内的咖啡厅、池袋sunshine city内的J-WORLD等店,推出的动画作品印象菜单也非常受欢迎。

日本2014年消费税提高到8%后,社会整体的消费一直很低迷,但对LIVE娱乐几乎没有影响,消费者的需求仍旧越来越旺盛,预计这种趋势未来会一直延续下去。

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