48-151109153949-50

中国土豪出没,日本动画海外销售激增78%:日本动画出海年度报告

发布于 分类 日漫标签 三文娱

由于中国多个视频网站出资大量日本动画、中国游戏公司疯抢日本动画IP授权,日本动画2015年海外销售额激增,以至于行业人士担忧经济泡沫是否会重现。

日本动画协会在9月30日发售了新的年度报告,汇总2015年产业概况的《日本动画产业报告 2016》。

三文娱已经基于报告中的信息,对日本动画产业的五大整体趋势、动画内容流通本身的变化以及动画周边产业部分做了解读。点击回顾:

日本动画产业年度报告五大趋势
日本动画流通市场年度报告
日本动画周边年度报告

今天我们来基于报告解读日本动画产业海外市场的演变。

由于海外的动画播放版权以及游戏改编版权价格不断上升,2015年日本动画出口海外市场的销售额大幅增长,达到349亿日元,创下了十余年来的历史最高纪录。

在一年中,日本的16家动画制作公司与196个海外国家或地区达成了4345份合同,较上一年增长了4倍以上。其中中国大陆以286份合同排在第二,仅次于美国。而网络配信方面的合同数量增长迅速,占到了最大的比例。

除了日本动画向海外的发展,海外资本进入日本的力量也不容小觑,为获得配信权,爱奇艺、Bilibili等多个国内视频网站出资日本动画,甚至部分动画制作委员会中方的出资比例超过了一半。另外还有腾讯、绘梦等企业与日本合作制作动画。

本文作者:阿歪。

一、从日本到海外

1 2

2015年到2016年间,在海外的动画播放版权以及游戏改编版权价格不断上升,海外市场收益步入正轨。4年来海外市场收益持续高速增长,2015年的动画业界海外销售额为349亿日元,海外市场规模达到5833亿日元,这都创下了十余年来的历史最高纪录。

在此背景下,日本动画企业走向海外的热情日益高涨。如音乐公司Lantis、Amuse在法国共同出资建立了AmuseLantis Europe S.A.S,期望将日本的LIVE活动发展到欧洲地区。同时索尼音乐在新加坡也有投资运营,以发展亚洲国家市场。还有日本角川在2016年4月收购美国著名的日本漫画轻小说出版公司Yen Press。例子还有很多,而且日本国家政策对这类商业活动非常支持。

3

2015年里,日本的16家动画制作公司与196个海外国家或地区达成了4345份合同,较上一年增长了4倍以上。之前没有合作过的北朝鲜以及南极(??)等国家或地区,在2015年也有了合作。

4

从签订合同的数量来看,美国以298份合同数量位列第一,中国大陆则以286份合同排在第二,接下来是加拿大(181份)、韩国(171份)、台湾(152份)。排名前20的国家占的比例仅37.1%,较去年55.8%大幅下降,说明合作的国家或地区范围越来越广了。

在这些海外国家或地区中,亚洲国家的比例很大,韩国和台湾一直是长期的合作对象,中国大陆的配信合同数量显著增多,泰国、马来西亚等国家由于经济能力的提高一级媒体环境的优化,与日本动画的经济来往也开始增加了。另外,欧洲地区的合同数也在不断增大,除了动画艺术氛围浓厚的意大利、法国之外,英国、德国、瑞士等国家也大幅度增加了合作。与不同国家或地区,签订合同的模式也有所不同,不只是单纯地用通行语言来区分,还要考虑到多方面的因素。

5

在2015年签订的这些合同中,引进形式分为放映、上映、碟片、配信、商品化及其他,其中配信急速增长,商品化的数量也有明显的增大趋势。另外,实际投入实施的契约里,碟片和配信的比例最大。由于对于动画的引进、播放等有所限制,所以中国和欧洲地区国家先购买了大量动画内容储备起来,特别是中国的视频网站不但大量购买,而且金额很高。

总之,这些多形式引进的持续增长,对日本动画行业的市场规模贡献巨大。

二、从海外到日本

对日本的企业来说,国内的动画已经是低成长市场了,但是对于海外而言,日本的动画制作却充满了吸引力,特别是海外公司对日本的企划创造力和商业组合策略的评价非常高。2015年到2016年,海外动画公司进入日本市场明显增加。

最先接触日本动画投资的是美国的动画配信公司Crunchyroll,但是最为关心日本动画市场的还是中国。

上海绘界文化传播有限公司于2015年10月,在日本建立了子公司绘梦动画东京公司;2016年出资老牌动画公司ARTLAND,成为其子公司;并投资了日本收益率并不高的动画制作公司,期望能学习日本动画的风格和技术,做出同样水准的动画销售到中国市场。

而中国的日本动画配信网站Bilibili,则致力于出资制作委员会,以获得部分动画在中国的配信权。还有爱奇艺投资的《龙心战纪》,就能在中国比在日本更早播放。中国一些视频网站为了配信权对日本动画的投资,使动画制作委员会的中国资本越来越多,有的制作委员会甚至中方的出资比例超过了一半。

中国网络巨头腾讯也走上了中日合作制作动画的道路,《从前有座灵剑山》、《一人之下》等动画都在日本播放。光线传媒出资日本企业Access Bright,两家公司将以在中国很有人气的日本动漫形象角色为题材制作影视作品,并在中国上映。还有独立开发手机游戏的乐元素,一家在中国和日本都有独立开发和运营实力的互动娱乐公司,其开发的人气游戏《偶像梦幻祭》宣布了即将动画化的消息。

中国与日本动画行业的交融目前还处于探索阶段,双方都进行了各种各样的尝试,现在已经可以看到,以中国为代表的海外企业进入日本动画市场,会为日本动画市场发展提供无限新的可能性。

三、经济泡沫的忧虑

来自海外,特别是中国的“爆买”现象也极有可能给日本动画行业带来巨大的经济泡沫。可以看到的是,从2009 年到 2014 年日本动画的海外销售额没有过明显的增长,而2015年的增幅已经超过了2005年到2006年的增幅,当时由于日本动画碟片在欧美国家销售额激增,引发了一轮动画产业泡沫,在之后几年里日本动画海外销售额狂跌,包括日本的动画业界市场(狭义市场)也受到很大的冲击。

而现在,日本的动画以从未有过的高价被中国买下,报告认为如果中国突然在政策上对引进动画进行严格限制,由中国拉起的消费市场可能瞬间就被清零了。相应的,由于政策限制,中国企业目前储备了大量日本动画,如果将来政策改变,对于这些企业也会有一定影响。

另一方面,随着中国资本进军日本动画行业,如果这种“中方出资 日方制作”的模式一直延续下去,日本的动画制作可能会沦为劳动密集型产业,这对于日本的动画产业显然不是什么好事。

中国与日本动画行业的交融目前还处于探索阶段,双方都进行了各种各样的尝试,而这些交融是会为日本动画市场发展提供新的可能性,还是会给日本动画行业带来第二次经济泡沫,目前尚且不得而知。

 

◆END◆

……………………………………………………

三文娱

微信公号:hi3wyu

新文化,新娱乐,新内容

干货最多的动漫产业新媒体

qrcode_for_gh_a6f29518b82f_344

原创内容,未经同意,严禁转载。

三文娱已进驻今日头条、百度百家、一点资讯,网易,知乎,微博等,敬请关注。