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国产动画番剧年度回顾:平台自主出品猛增,与日本合作频繁等五大特征
研报 2017-01-10 三文娱

2016年,随着平台对内容源头的上溯,以及2015年开始的二次元资本热潮的推动,这一年的国产动画数量大幅增加,平台开始广泛自主出品,漫影游联动更密切,中国动画行业与日本的合作也变得频繁。

回顾2016年的国产动画番剧,我们可以惊喜地看到国内原创内容的蓬勃生长。

(要注明的是,由于国产电视动画与主流的网络动画的巨大差异,本文的“动画番剧”主要是指在各大视频网站播出并流行的连载动画剧集。国产电视动画年度回顾可以戳这里查看:国产电视动画五大特征(附2016年425部详细名单)

与日本动画相比,这些国产作品的作画质量与故事内容还有待加强,但是随着资本的涌入,以及动画公司们积极培育自有IP的态度,相信能够让我们继续期待新一年的国产动画番剧。

在刚过去的这一年里,平台不再满足于内容搭载,开始自主出品动画内容。除了往日已经有所动作的腾讯动漫和有妖气之外,自去年起,动漫之家、咪咕动漫等其他漫画平台,腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺等视频平台,阅文等网络小说平台,也积极与其他动画制作公司合作,联合出品了多部动画。

与日本的合作也在这一年里变得频繁,许多高人气漫画的改编作品都有日本动画制作公司参与,但是日本出品并非质量的保证。

下表是2016年的动画番剧一览,去除低幼向作品后共有61部。

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一、更多的平台自主出品动画

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在腾讯动漫、有妖气开始漫画改编动画后,动漫之家、咪咕动漫等其他漫画平台,腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺等视频平台,阅文等网络小说平台,自去年起也不再满足于内容搭载的功能,与其他动画制作公司合作,联合出品了多部动画。

这些平台,一方面利用自身用户的大数据,能够分析出用户的年龄、喜好题材、内容消费习惯等信息,参与动画制作时自然会充分利用这一项优势来企划作品;另一方面,在获得原创作者授权之后,出品动画是他们进行IP的泛娱乐打造、聚拢更多粉丝挖掘更多价值的战术的一环,这一点在网文改动画中尤为明显。

值得一提的是,除了漫画平台和网络小说平台,是选择自身平台上的人气作品进行动画化改编之外,视频网站出品的动画也几乎都是改编作品。

二、原创作品涌现

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上文提到,平台出品的动画几乎全部为改编作品,这些作品占到了所有动画番剧将近半数,但其他多数动画公司还是选择了原创内容,希望打造出自己独一无二的IP。

近年来,日本的原创动画番剧质量越来越低,数量也越来越少,动画制作公司对原创内容的投入也相应减少了很多,日本动画的原创动力正在逐渐消退。

回顾:日本动画人生存报告:生物链底层,大写的“谁敢有我惨”

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让人欣慰的是,国产的原创动画内容正在蓬勃生长,其中如《画江湖》系列、《秦时明月》系列都是都是其中有口皆碑的好作品。

随着这两年里资本的涌入,相信国产原创动画的生命力也会进一步成长,2017与2018年是查看收成的年份。

三、与日本合作频繁

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2016年里,共有8部动画番剧与日本动画公司进行合作,这些动画也都在日本播出了。

在三文娱上面表格盘点的情形之外,2016年末又有了更多的中日合作浮出水面。

比如,上市公司汉鼎宇佑与道纪忠华株式会社成立合资公司来投资日本bigface,后者参与了《妖怪手表》制作等环节。经折算,汉鼎宇佑大致用2600万元人民币投资bigface占股5%。

上海美影厂厂长钱建平成立的鹰狮影业动作更大一些,年末宣布,和日本动画公司 DLE 成立合资公司鹰狮 DLE 株式会社,双方还将同建立一个中日动漫创新俱乐部,并计划在未来五年内每年投入 20 亿日元作为基金。

除了鹰狮和 DLE 之外,这个中日动漫创新俱乐部背后还获得了中国驻日本大使馆、上海市文广局、上海市影视发行放映行业协会、上海市影视制作行业协会以及上海市动漫行业协会的支持。俱乐部涉及业务包括影院动画、系列动画的开发和制作、日本动漫的 IP 引进和开发、周边开发、IP 授权等等。

不过,三文娱需要指出的是,日本公司制作并非质量的保证,部分作品中出现画面崩坏的现象,剧情也充满槽点,导致中日两方的观众都不买账。

一方面这是由于日本一流的动画制作公司工期非常紧凑,几乎不会承接国外的动画,所以这些动画只能选择与次一些的公司合作;另一方面,中日两方的团队如何配合也是一个难题,如何协调双方分工、把控制作周期等因素都影响了最终的动画质量。

另外,这些与日本合作的动画多数是采用中国出资、日本制作的方式,真正的制作过程很少有中国动画人员的参与,所以国内的动画行业是否能真正从日本的动画制作中有所收获还有待观察。

四、漫影游联动更为密切

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在《秦时明月》手游和《画江湖之不良人》手游收获不俗战绩之后,漫影游联动变得更加的密切。

平台在挑选IP、出品动画过程之初,往往就在策划甚至已经售出了改编游戏的权利,然后在动画或动画改编影视剧热播的时候能够给手游带去一波流量与用户。

三文娱上表中列举的由平台出品的动画番剧,许多都有了改编手游上线或者测试消息。比如《我叫白小飞》(《尸兄》)、《镇魂街》、《龙心战纪》等。

不过,这些新兴国产动画IP改编游戏要面临的竞争对手,除了《王者荣耀》《阴阳师》等非改编优秀产品,也有《梦幻西游》《穿越火线》《剑侠情缘》等老牌端游的手游版,更有《火影忍者》《圣斗士星矢》等有着一二十年沉淀的经典IP改编作品。

在这样的情形下,国产动画的改编之作如若还是以换皮为主,扑街概率极大。2016年能够复制《秦时明月》和《不良人》成功的,实为罕见。

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这一年的动漫改编真人影视剧也多了起来,比如《画江湖之不良人》网剧、《王牌御史》网络大电影,都有不错的数据表现,进一步放大了源自动画或漫画的IP的价值。

五、泡面番数量增加

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在去年的原创动画番剧中,泡面番数量占了半数以上,这种增长趋势与日本的动画番剧是一致的,并且比日本的现象表现得更加明显。

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这是因为在日本电视台播放动画番剧还是占主流,网络配信的泡面番无法撼动其地位。但国内移动端已经成为视频最重要的播放载体,轻量内容显然更适于碎片化时间里在手机上观看,也更符合年轻观众们的需求。在此背景下,除了泡面番之外,动态漫画也同时应运而生。

有一些一两分钟的泡面番,由于连泡面的时间都不够,又多了一个戏称叫憋气番,不知道你能不能憋气看完一话泡面番呢?

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