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动画与音乐:“声音”的营销价值

发布于 分类 音乐标签 三文娱

在论坛上,卢小旭介绍了小旭音乐目前在为国产动画做的事情,并初步分析了“声音”的营销价值。

1月6日,三文娱和啊哈娱乐、翻翻动漫一起,举办了一场千人峰会,探讨二次元的未来。

在这场二次元未来峰会,我们邀请了来自腾讯动漫、奥飞娱乐、B站、昆仑游戏、网易游戏、英雄互娱、分子互动、小旭音乐、鲜漫动漫、游族网络、晨之科、快看漫画、动漫堂、徒子文化、玄机科技、绘梦动画、次元影业、五元文化、华创证券、中金公司、乐游资本、EMC投资、国金投资等等的产业大咖进行对话与分享。

(访问3wyu.com可回顾峰会更多内容。)

在国产动画论坛,玄机科技总经理兼《秦时明月》总导演沈乐平、追光动画联合创始人于洲、绘梦动画CEO李豪凌、小旭音乐CEO卢小旭以及蒲蒲壳映画CEO陈思羽等人,进行了深度分享。

在论坛上,卢小旭介绍了小旭音乐目前在为国产动画做的事情,并初步分析了“声音”的营销价值。

以下是卢小旭分享节选。

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小旭音乐是一个动画音乐制作团队,我们属于动画领域的第三方的服务机构。因为音乐音效还有配音都是动画很重要的组成部分,可能大家对小旭音乐的认知还停留在游戏配乐上。其实这两年,我们做的动画作品很多,包括《武庚纪》、《生死回放》以及《龙心战纪》等等。

17年小旭音乐即将参与的音乐音效还有配音,包括主题歌制作的国产动画网剧将有50部左右。小旭音乐目前规模大概是110人上下,算是国内最大一家垂直于ACG领域的制作音乐内容的公司。目前在北京分部大概有七八十人,同时在上海广州成都都各有一个分社——在动画公司比较集中的地方提供一些本地化的沟通制作服务。也希望与台上台下动画产业的大佬们能够在声音这个领域进行深度的合作。

关于音乐的经济作用,首先音乐是动画的一个很重要的组成部分,包括声音、作曲还有主题歌等等。现在歌曲已经变成影视推广的一个非常重要的渠道了,我昨天看到一个热门歌曲排行榜,里面可能10首歌中有七八首都是与电影、网剧相关的歌。

在动画行业中,我这里有两个非常切身的案例。

第一个是我们为《生死回放》做的主题歌,当中没有做任何宣传,但它在网易云音乐的流量就非常大。

第二个案例,上周我们和腾讯动漫以及酷我,联合做了一个翻唱《狐妖小红娘》主题歌的活动,一个星期有4000多人参与了翻唱,提交了12000首作品。要知道阅读量可能容易积累,但上传一个歌曲作品,你需要软件去录音、后期等等,实际上是比较繁琐的事情,即便如此仍然有那么多的翻唱作品提交过来,说明音乐对动画的作用是很大的,大家也都被动画中的音乐所感染了。

除了主题歌,声优则是动画中更重要的一个领域了,还包括动画中的作曲。比如《大鱼海棠》,以及一些更知名的动画电影,大家似乎更偏向于和日本的作曲家合作。第一可能出于豪凌之前所说定式思维,觉得日本的更加先进高端;第二可能觉得这样更容易圈粉。但我认为,国内优秀的年轻作曲家其实有很多很多,最重要的是他们更懂我们国内动画观众的喜好。像日本的作曲家,我认为他们肯定不会去泡B站。但我们公司中很多作曲,他们很多都是从B站成长起来的。所以我希望国内的一些大制作的动画电影和网剧,是否可以给本土的原创作曲家更多的机会。

如果想通过音乐周边去回收动画成本,对现下的国内来说还是有一定的难度。而音乐作为动画的一个营销体系的确非常重要,比如沈总找来胡彦斌唱过《秦时明月》的主题歌,《天行九歌》主题歌是霍尊唱的。所以我希望所有做动画的公司包括做宣发的公司,都能重视音乐在产品营销中的作用。

关于声优,虽然我们公司也有声优部门,但没有太多的发言权,因为市场上也有很多专业的声优团队。但是在这个歌曲方面呢,我们现在国内的动画电影的主题歌,大部分请的歌手都有自带的粉丝。但是我们可能会更多地会去考虑这个歌手是否跟这个动画的风格、受众群的重叠度较高。目前我们也在做和艺人经济相关的业务,更重要的可能不是请多大牌的明星加盟助阵,而一个是重叠度,另一个是投放的创意上。

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