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分子互动的2016:上线新IP,开启动画化,推出单行本

发布于 分类 国漫标签 三文娱

分子互动CEO徐博向我们分享了他们在2016年做的一些事情,新IP、单行本出版、制作动画等等。

分子互动成立于2012年,是一家专注于社交媒体营销传播业务的公司,2015年开启IP孵化开发业务,已上线作品《非人哉》和《1031》两部漫画作品。

《非人哉》采取全平台发布方式,从2015年8月上线以来,在微博平台拥有140万粉丝,#非人哉#话题阅读量超过8.3亿,网易漫画平台获得超过4700万的点击,快看漫画总热度3.96亿,单行本众筹超过30万元,首印10万册。

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创始人徐丁和徐博,分别具有美术及传播领域的教育和从业背景,分子互动的业务也围绕着两位创始人的核心能力展开,目前已经拥有一个40余人的团队。

去年3月,分子互动获得了EMC的千万级投资。

三文娱曾在新星计划中报道过这个团队,也曾邀请CEO徐博参与私享会的分享,在二次元未来峰会的现场,三文娱再次与徐博面对面,聊起了分子互动在过去一年里的收获与新一年的展望。 (访问3wyu.com可回顾峰会更多内容。)

延伸阅读:

《非人哉》,微博粉丝107万,话题阅读量超过6.7亿,获得EMC投资|三文娱新星计划

如何孵化百万粉丝的漫画IP?社交媒体如何助力推广?|三文娱【私享会】第2期干货分享

营销传播和IP孵化业务均迅速增长

分子互动有营销传播和IP孵化两方面的业务,在2016年都取得了非常不错的成绩。其中营销传播的营收增长很大,整个公司的营收达到了1000万,80%左右是来自营销传播业务。

而IP业务尽管刚起步,却在还没有开放大规模商业化合作的情况下,光靠版税、众筹和周边商品营收就可以达到将近200万。在作品数据方面,《非人哉》的微博粉丝数量翻了一倍以上,现在拥有140万粉丝,在各个平台上的点击、阅读量也很庞大,新IP《1031》上线两个多月微博已经收获了35万粉丝。

新的IP:取材于传统文化的创作

早在企划《非人哉》的时候,分子互动就希望能做一个IP体系,这个体系下的作品都充满中国传统文化的特色。

从这个核心创意出发,去年10月分子互动推出了新的IP《1031》,这个故事与《非人哉》是处于同一个世界观下的作品,《非人哉》讲的是中国的神仙妖怪在当代北京的生活,而《1031》讲的是西方的神仙妖怪在当代北京的生活,目前故事上还没有直接连接,不过未来会做一些联动。

由于两部作品共享团队,所以创作和运营的整体策略是类似的,但是推出《非人哉》以来分子互动积累了一年多的经验,所以在启动《1031》时基础很好,可以把积累的经验运用在这个新IP上。

新的动画:泡面番与条漫更利于传播

2016年,分子互动还宣布《非人哉》即将动画化,形式为泡面番。徐博认为,泡面番时间很短,所以动画在核心的剧情上不需要重新做二次创作,而是在四格的基础上做扩展。传播上也和做漫画的思路一样,他们都很碎片,占用粉丝们零散的时间,条漫类比传统分页漫画,就像泡面番类比常规的动画番剧,会更灵活,更加利于传播。

目前动画还在前期产能准备和样片确认阶段,计划在今年和大家见面。

丰富的线上线下活动

各式各样的线上线下主题活动是分子互动运营《非人哉》的一大特色,在线下,2016年里分子互动参与了四个城市的漫展,在CP18和CP19搭建了摊位,销售周边,进行签售,同时在线上做直播;在杭漫主舞台进行了签售活动,让粉丝能第一时间接触到单行本;分子互动还与囧神合作,在王府井办了一次生日会,这次活动有同人摊位,有拍照区域,将漫画人物和场景做成物料,有中国传统的游戏项目,比如将糖人、面人、剪纸做成《非人哉》的人物形象。

在线上,分子互动进行了数次直播,能够让更多的人看到他们的活动现场,观看直播的粉丝们虽然不在现场,但还是会有参与感。除了直播之外,线上定期会有一些有奖活动,奖品是周边或者其他粉丝感兴趣的东西。《非人哉》还有人气角色的评选,根据这个评选决定了单行本的封面角色。

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尝试海外发行及更多商业合作

今年2月,繁体字版《非人哉》单行本将在湾地区首发,这也是分子互动在海外市场的第一次尝试。

除了台湾外,分子互动还计划在日本发行内容。徐博说,日本对中国传统文化一直是非常感兴趣的,比如《非人哉》中的角色白泽,这个形象在日本的作品中也出现过并获得很高人气,九尾狐在日本也被演绎成不同的形象,所以他们对中国的神怪体系是有好奇心的。既然他们的作品中已经用了很多中国元素作为素材,那《非人哉》这样一部作品是值得进入日本市场进行尝试的。

不过,分子互动还是采用最稳妥的方式,直接将现有内容翻译后,将纸质单行本或者电子版投放到日本,徐博认为目前分子互动还不需要在日本市场上耗费太多精力。

新的一年里,分子互动计划在泛娱乐领域营销传播方面做更多合作与探索,帮助客户打造更多的传播案例,在IP业务上计划尝试更多元化的商业合作和授权,比如舞台剧、真人剧等。

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