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十年国产动画探索,《秦时明月》和玄机科技的经验
资讯 2017-01-12 三文娱

无论是在作品的推进,包括资金的投入,还是产业链的拓展,跨领域的合作方面,玄机都积累了很多成功与失败的经验。玄机的每部作品,单季成本在两千万左右,对发展步骤也有着比较完整的前期规划。

1月6日,三文娱和啊哈娱乐、翻翻动漫一起,举办了一场千人峰会,探讨二次元的未来。

在这场二次元未来峰会,我们邀请了来自腾讯动漫、奥飞娱乐、B站、昆仑游戏、网易游戏、英雄互娱、分子互动、小旭音乐、鲜漫动漫、游族网络、晨之科、快看漫画、动漫堂、徒子文化、玄机科技、绘梦动画、次元影业、五元文化、华创证券、中金公司、乐游资本、EMC投资、国金投资等等的产业大咖进行对话与分享。

在国产动画论坛,玄机科技总经理兼《秦时明月》总导演沈乐平、追光动画联合创始人于洲、绘梦动画CEO李豪凌、小旭音乐CEO卢小旭以及蒲蒲壳映画CEO陈思羽等人,进行了深度分享。( 访问3wyu.com可回顾峰会更多内容。)

到今年春节,《秦时明月》播出十周年。《秦时明月》累计了100亿+的点播量,官方网站会员200万,微信公众号订阅人数100万,百度贴吧会员193万,新浪微博粉丝44万。同样双周更的《天行九歌》和《武庚纪》都差不多用了半年的时间突破3亿点播。

玄机科技经过十多年的探索,“经历了整个市场,从一个寒冬状态,到曾经有过的一段短暂的泡沫期,后面又开始逐渐消散,一直到现在的最佳发展阶段。过程中《秦时明月》也是接触到了各种各样的合作伙伴和合作形式。无论是在作品的推进,包括资金的投入,还是产业链的拓展,跨领域的合作方面,玄机都积累了很多成功和失败的经验。”

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图为沈乐平在二次元未来峰会现场做分享

新项目决策

在二次元未来峰会上,沈乐平讲到:

我们在投入一个新的作品的时候,就会有更多更长远的考虑。除了考量市场——市场热点或市场空白,或者剧本题材本身,我们会对整个作品做一个全面的评估。这套评估机制其实比较接近日本的制作委员会。

目前玄机通过秦时明月基本上可以算在国内产业链部署上做的最完整的了。从电影,电视剧,漫画、小说、游戏,各种衍生周边、舞台剧,所有的能够想得到的产品形式,基本都已经涵盖。在这个过程中,我们也过滤出了一些可以长久走下去的优质的合作伙伴,有很多后来也成为玄机的股东。

那么在这样的前提下,当我们启动新项目的时候,可以直接和他们进行探讨。比如我们做的这个部分未来在对方的环节上进行拓展的话,对方是否看好这个项目,这是一个很重要的部分。

另外如果这是一个长线的项目,我们对于一个IP的打造,基本上是三到五年甚至十年以上的规划。所以就跟合作伙伴进行探讨,这个部分如果是一个长期的投入,那么是不是可以一起从开始阶段或者分阶段进入,如果大家都能高分通过的话,那么这个项目的可行性基本就非常高了。

因为玄机可能只是保证在最初一环,比如在视觉化、动漫化的时候以一个高品质去呈现。但是在未来IP的一个孵化阶段中,如果比喻成抚养小孩的话,期间是需要很多老师来教他带他的,这就需要合作伙伴彼此从一开始对这个IP的认可。

其实像《天行九歌》,还有《武庚纪》现在在走的这个路子和秦时明月很像。只不过秦时明月花了10年的时间来探索,而现在这些作品从一开始进入到第二轮的时候,其实产业链就已经展开了。比如《天行九歌》在开拍之前的两年,它的游戏就已经预售出去了。它的版权在一年前已经被预定了两季。后面的电视剧和网剧,包括小说在正式动画播出前都已经开始推进了。所以对于一个原创IP的投入其实还是比较大。

玄机的每部作品,单季成本基本上也在两千万左右。于是这就需要对发展步骤有一个比较完整的前期的规划,那么对我们的投资者来说都是一个保障。这是基于成本回收的一个决策方式。

成本回收

沈乐平说到,以《秦时明月》为例,差不多到第4年才收支持平,后续才慢慢开始产生盈利。虽说后面的6年也有运气的成分。

一个是版权问题,互联网、视频网站逐渐开始重视版权了,大家上传的东西也走向正版化,开始正式切割市场。当时《秦时明月》与土豆签了1200万的播映权,整个动画行业都震动了,同时也振奋了。

而2014年手游全面崛起,《秦时明月》的IP力量发挥了巨大作用,同名手游位列前十。这都让大家看到了期望。我们讲影游联动,其实动漫的力量是很强大的。秦时目前已经推出了5款游戏,仍在营运的有3款,给玄机带来的收益占到了差不多50%。其中有款手游寿命长达30个月并且依然保持1000万的流水,这在手游当中是比较少见的。

所以从影游联动可以看出,动漫其实是可以谋求长期性发展的。相比于一款爆款影视剧,由动漫改编的游戏稳定性会更好。比如DC和漫威,即使经历了七八十年,现在依然是生命力常青。

其他方面,玄机也在投资一些电视剧,因为有好的IP好的制作,总体来说回收还是比较稳定。而电影方面,我们之前推出了一部,当时是6500万票房,这份成绩单可能在当时整体上不是非常的好,但对我们自己来说,迈出的第一步还算是没有踩空。目前来看,游戏、电影、电视剧是作为成本回收的很有效的途径。

现在也有很多大平台在主推内容收费的机制。那么如何让观众愿意为内容买单,我觉得首当其冲的还是需要有个精益求精的作品。比如在电影市场上,对观众来说其实没有国产与好莱坞的差别的,只是选择的问题。所以在品质上是要保证的。第二点,是要足够了解本土的用户,从细分领域上寻找突破口。

玄机科技的未来

关于玄机科技的将来,沈乐平透露:

玄机科技的作品数量可能没有那么多,之前我们花了将近10年左右专注做秦时明月系列。同时中间我们也尝试过做一些低幼类的作品。比如《快乐星猫》,还包括和蔡志忠老师合作的一些作品。然而随着我们对市场不断的探索和进一步的理解,玄机的作品方向开始锁定在12岁以上的青少年。所以到16年,玄机有了一个比较大的转变,我们从《秦时明月》单一的作品,又推出了《天行九歌》,也推出了一部封神题材的《武庚纪》。目前三部作品的整体表现都还不错,以百度风云榜作为参考指标,三部作品都进入前十。《武庚纪》也在腾讯16年新番中取得第一人气的成绩。

在未来17年,我们会有更多的作品推出。首先将在新春期间上线的,和网易合作的长片动画《天谕》。之后我们还将制作《九州》改编的动画。我们在选择动画题材时会偏好富含文化底蕴的比较宏大的题材。因为玄机主要关注三维技术这一块,对于宏大的场面,精美的服饰,以及剧情音乐上都会做一些精雕细琢以体现中国的古韵。不过17年我们还会推出一些非古风玄幻题材的作品,其中不乏青春校园题材的,还有科幻题材。我相信未来的玄机呈现给大家的将是一个耳目一新的面貌。

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