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当资本降温,二次元创业怎样才能“竖子成名”
资本 2016-03-06 三文娱

2016年二次元已度过了野蛮生长的阶段,二次元的迅速崛起有什么原因?未来还有哪些创业机会?同时资本与大平台的介入对它会产生哪些影响?

本文为博派资本副总裁王全对以上问题的解读,同时作为一位二次元的老司机,王全也分享了一些他对二次元内容的见解,让我们一起来听听看吧。

1、怎样看过去几年火热的二次元创业?

“每当变化发生的时候,就是‘竖子成名’的机会。”

过去几年二次元领域快速升温,主要是赶上了以下几个变化:

第一,娱乐产业中离钱最近的游戏和影视竞争日趋激烈,IP所发挥的作用越来越明显,而二次元领域天然就是IP的源头,因此对优质IP的呼唤导致资本快速进入了二次元领域。

第二,流量红利接近枯竭,由于二次元天然吸引的是年轻用户群,是少有的还能吃到流量红利的领域。另外,现在的年轻用户群是第一代真正的互联网原住民,他们所认同的文化代表了未来的主流,其中有很多商业机会等待被挖掘。

第三,每当中国的政策发生变化时会出现一个时间窗口,谁能抓住这转瞬即逝的机会,谁就有可能崛起。比如在2015年成长最快的动画和漫画公司,就是在政府对盗版的打击和外来文化的抵制下崛起的。不过政策上的变化是机会也是风险,需要仔细揣摩。

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另外还有一个原因,是年长的资本大佬因为看不懂二次元,“害怕掉队”的心理促使他们也加入了战局,更多的资本涌入了进来。

2、2016年的二次元有什么创业机会?

时间进入了2016年,又发生了一些新的变化,比如几个大的二次元平台获得了巨额融资,流量迅速向AB站和拥有正版IP的大平台集中,现在的环境下很难再出现一个新的平台机会。另外,资本降温后,由于国内二次元产业链还不成熟,产业链中很多环节没有很好的变现方法,许多着急希望变现的资本选择了观望。但从另一方面来看,正是因为二次元产业链中存在着大量缺口,因此创业公司如果能把握住机会占住坑,依然有不错的前景。

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国内二次元产业总览

从资本角度来预测,今年PGC内容在二次元领域会是最热的一个部分。一来文化内容在经济下行时期往往会有更好表现,再者从流量上来看,现在的流量非常的贵,通过PGC内容获取流量是最便宜、最精确的方式。从前资本不青睐投资内容,主要是因为离变现比较远,但如果能打造出优质IP,授权和分成的费用会非常可观,甚至对内容本身的付费习惯也在逐渐养成。

3、对二次元内容的评价

在我看来,内容分为表层和里层。表层指的是感官上能直观感受到的,比如题材设定、画面分镜、音效、特效等,里层指的是调性、节奏和剧情等内在元素。但无论是表层和里层,最终都要为同一个目标服务,就是观众的情绪。

对观众情绪的把控上有两个核心点:起伏和共鸣。

起伏:好的的内容要让受众随着内容的推进明显感受到到情绪上的起伏。以好莱坞电影为例,有很多电影剧情平庸,但是靠特效、音乐,搭配合适的调性和节奏,也同样能把控住观众情绪,经常是高潮时用特效配上BGM,就会感到“燃了”。

但是二次元内容较难通过特效等高效的手段来把控情绪起伏,因此最高效的方法是通过对剧情架构上的巧妙设计,来达到情绪上的起伏效果,见下图:

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上图原本是国外用来讲游戏架构的,但同样适用于其他内容领域。优秀的剧情架构设计要能够不断的交替正向和负向的反馈,并且每次都比上次的力度更大。重复的正向或者负向反馈都会造成负面效果,比如电影《小门神》就是因为在剧情中连续抛出了负面剧情,缺少正面剧情的反馈,导致观众的观影情绪压抑。正面的例子当属《蝙蝠侠:黑暗骑士》,蝙蝠侠占据上风是正向反馈,小丑占据上风是负向反馈,剧情发展中两者轮流占据上风,且反馈的力度每次都比前一次更强。虽然这不是二次元内容,但没看过的话请一定补一下,看看里面是怎样设计剧情架构的。

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共鸣:对于如何引起观众情绪上的共鸣,除了传统的剧情走向、人物成长和价值观设定之外,也不断有新的玩法出现。例如游戏的QTE机制,可以给玩家带来更深的带入感从而引发共鸣。动画无法像游戏一样进行主动交互,但是弹幕的出现则一定程度上解决了这个问题,在合适的剧情上出现恰到好处的弹幕,可以极大的增强观众的共鸣感。再比如像《搞笑漫画日和》里的快节奏剪辑和无厘头调性,也可以让观众对这种形式形成认同感,继而引发共鸣。

过去几年国内的内容创业,大多是用段子来堆砌,或者走色情暴力腐向等擦边球路线,其实他们的思路还是有点偏流量思路,我认为这是内容里最初级的一个形态。消费者被初级的内容一遍遍洗过之后,需求会向高级的内容转移,这时对于PGC的内容创业者来说就是个机会。

4、资本的进入会对内容产生什么影响?

“资本的注入很大程度上改变了行业,但是内容还是要回归内容。”

首先,我们觉得资本的注入,毫无疑问会加快中国的内容追赶。日本的委员会模式,保证了产业链里的每一方都能挣到钱,但由于中国二次元产业链的缺失,变现难导致很多人才从行业中流失。现在资本的注入,可以使人才回流,很大程度上改善人才储备不足的问题。以游戏为例,中国的游戏产业在资本注入后,很快就在体量上追赶上了日本美国。我们认为同样的事情,也会发生在内容领域,资本的注入会加速拉平国内外的差距。

在中国这个足够大的市场里,内容领域有极大的增量市场,五年后的内容巨头公司可能现在还没有诞生。创业团队在做内容时,无论原创还是改编都要提前做好市场调研和IP开发准备。控制好成本,用精益创业的思路,在不断的试错中磨练团队、打磨内容,做好自己擅长的事,在行业中站稳脚跟。

回头看看过去几年的二次元创业,几个成功案例有一个共同点,就是创始团队都在行业里积累了多年,在不被资本看好的时候,他们用对二次元的爱撑过了最艰难的时期,最终抓住了时机实现了崛起。现在这样有积累的团队已经被资本瓜分完,内容领域靠吃盗版红利的时期也已结束,未来的二次元创业,比拼的是真刀真枪的硬实力。对于投资方来说,如何判断内容领域的原创能力成为了新的挑战。我们看好下一个“竖子成名”的机会出现在互联网原住民中,他们所热爱的二次元,会真正成为将来的主流文化。我们期待与真正热爱内容的团队合作,以热血浇筑梦想,以前行取代预测。

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